Veränderte Bedingungen

Wurde man früher nur im Fernsehen oder der Zeitung über das Verhalten informiert, geschieht dies heute über ein weiteres sehr wichtiges Medium: das Internet. Dieses ermöglicht es, Meldungen in Sekundenschnelle auf der ganzen Welt zu verbreiten. Das hat die Bedeutung von Promi Marketing gestärkt. Prominente haben eigens für diesen Bereich ihre Manager. Auch haben sich die Beziehungen von Medien und Promis gewandelt. Die Medienbranche hängt von den Geschichten der Promis ebenso ab, wie die Promis von Meldungen über ihre Person.

Kinder sind Teil der Vermarktung

So wie die Promis ihr Leben vermarkten, tun sie dies häufig auch bei Ihren Kindern. So überlassen die medienbewussten Promieltern den Look ihrer Kinder ebenso wenig dem Zufall wie ihren eigenen Stil. Kinder wie Suri Cruise haben sogar ihren eignen Stylisten, der Outfits einkauft, um ihren Auftritt zu perfektionieren. Manchmal kann es auch passieren, dass die vermarkteten Kinder interessanter werden, als die eigentlich prominenten Eltern. Beispielhaft hierfür ist Lourdes Madonna. Lourdes hat sich vom kleinen Mädchen zur jugendlichen Schönheit entwickelt und stielt ihrer berühmten Mutter nun regelmäßig die Show. Durch die Medienpräsenz ihrer Mutter hat Lourdes Madonna bereits in Kindertagen gelernt, mit dem ihr entgegen gebrachten Interesse umzugehen und spielt daher bereits mit 14 Jahren mit den Medien wie sonst nur Erwachsene.

Gegenseitige Anhängigkeit

Damit hat sich das Promi Marketing durch die Schnelllebigkeit des Internets gesteigert und auch die Beziehung von Medien und Promis verändert. Die Beziehung hat einen wechselseitigen Charakter angenommen. Daher lohnt es sich für Promis alles zu tun, um die Aufmerksamkeit der Medien auf sich zu lenken. Gleichzeitig haben die Medien immer noch die Macht eine Karriere zu beenden. Allerdings schaffen es viele noch unbekannte Personen durch die Medien Promistatus zu erlangen.

Bild: Urheber S Hagebusch – Fotolia

Die witzigsten TV-Werbungen der Welt

Jeder kennt sie, die Werbungen, die man nur lachend überstehen kann und nicht mehr vergisst. Diese Spots sorgen immer wieder für kräftige Lacher. Einige Spots sind albern, andere nur lustig und wieder andere regen den Zuschauer zum Denken an. Egal wie und warum, Lachen bringt gute Laune und beschert den Firmen eine gute Bilanz und ein positives Image.

Sex sells!

Und was eigentlich immer funktioniert, das ist Haut zu zeigen, denn vor allem im Fernsehen gilt “Sex sells”. Dieses Motto hat sich auch Burger King auf die Fahne geschrieben. Drei attraktive junge Frauen werben in Bikinis für den neuen frischen, scharfen und großen Burger. Wenn es um Bier geht, verstehen Männer häufig keinen Spaß. In der Heineken Werbung trifft ein größerer Mann auf Jennifer Aniston, die gerade an das Bier im oberen Regal versucht heranzukommen. Sie lächeln sich zu, er möchte höflich sein, greift zu den letzten beiden Flaschen im Regal, aber anstatt sie nun Jennifer Aniston zu geben, dreht er charmant ab und flüchtet mit dem Bier in der Hand. Eine witzige Art um die Beziehung zwischen Mann und Bier hervorzuheben und mit Star Unterstützung ein absoluter Blickfang. Denn hierdurch gewinnt die Werbung an Aufmerksamkeit.

Lustig & Aussagekräftig

Als absoluter Hit unter den Werbe-Spots gilt jedoch die Burger King Werbung, in der der Clown von MC Donalds sein Essen bestellt. Diese Werbung ist nicht nur lustig gemeint, sondern auch eine klare Ansage an ihren Konkurrenten! Eine Werbung die mit ihrem Witz überzeugen kann! Mit Witz und Humor auf sich aufmerksam machen und dabei die Kunden für sich gewinnen, das ist das Ziel vieler Unternehmen, die gute Werbefirmen beauftragen. Natürlich soll auch die Kasse klingeln. Und weil Babys und Tiere immer die maximale Aufmerksamkeit genießen, setzt auch Mercedes auf die kleinen possierlichen Tierchen, die im Wald, nachdem der Wagen erfolgreich vor einem Reh abbremst, vor Freude anfangen zu tanzen. Unterstützt durch groovy Musik erreichen solche Spots das Gros an Zuschauer. Beate Uhse hat natürlich einen Ruf zu verlieren, den sie auf ihren Werbe-Plakaten gerecht werden. Zwei spärlich bekleidete Frauen im Fußballtor rekeln sich lasziv mit Spielzeug in der Hand, daneben der Satz: ” Unsere Jungs jubeln erst dann, wenn er ganz drin ist.” Ein Hingucker, ein Lacher – die Werbung trifft den Nagel genau auf den Kopf.

Das Bild stammt von: svort – Fotolia

Werbeartikel werden vor allem von Industrie, Handel und Gewerben zur Kundengewinnung und Kundenbindung eingesetzt. Zu den klassischen Werbeartikeln zählen vor allem Kugelschreiber und Feuerzeuge. Sowohl er Kugelschreiber, als auch das Feuerzeug erfüllen die drei Kriterien eines guten Werbeartikels:
Zum einen muss das Give-away günstig in der Herstellung sein. Zum anderen sollte es leicht und handlich sein, damit der Kunde es auch wirklich nutzt und vor allem mitnimmt. Des Weiteren muss der Werbeartikel den Bedürfnissen des Verbrauchers entsprechen, das heißt, der Artikel muss einen praktischen Nutzen aufweisen, damit der Verbraucher eine Verwendung für ihn finden kann.

Besondere Werbegeschenke für langjährige Kunden

Es müssen jedoch nicht immer Kugelschreiber sein. Gerade für langjährige Kunden oder zu einem Jubiläum ist ein besonderes und vor allem personalisiertes Werbegeschenk passender. Hier würde sich zum Beispiel ein Schlüsselanhänger mit eingraviertem Namen des Kunden anbieten. Bei einem Werbegeschenk für einen langjährigen Geschäftspartner sollten dessen Vorlieben und Hobbies berücksichtigt werden. Bei einem Jubiläum sollte das Geschenk zum Gesamtbild des jeweiligen Unternehmens passen. Somit wäre ein Bezug zur Firmenhistorie denkbar oder eine Verbindung mit den Produkten. Schön wäre zum Beispiel ein Geschenk mit Bezug auf Ereignisse des Gründerjahres. Die Werbebotschaft sollte also immer an das Unternehmen angepasst werden.

Telefonaktion des Bundes der Versicherten als direkte Reaktion auf Verbraucherwunsch

Das Unternehmen kann die Verbraucher auch durch gezielte Kampagnen direkt ansprechen. Ein Beispiel hierfür wäre die Telefonaktion des Bundes der Versicherten KFZ (BDV), die am 9. November stattfand. Der BDV reagierte damit auf Wunsch der Verbraucher, besser über KFZ-Versicherungen informiert zu wollen. Wer die Telefonaktion verpasst hat, findet auf der Internetseite des Bundes der Versicherten KFZ eine Auflistung von Tarifen, die günstig sind und dennoch gute Versicherungsbedingungen anbieten.

Bild: boscopics – Fotolia.com

Mobile Messestände – für die Werbung unterwegs

Der kleinste mobile Messestand besteht im Prinzip aus einer Kombination von 2 Teilen: Eine Faltwand (die mobile Wand im Hintergrund) wird zusammen mit einem kleinen Tresen aufgestellt. Die große Sichtfläche soll Aufmerksamkeit schaffen, der Tresen dient als Gesprächstisch und Ablagefläche. Alternativ lässt sich der Tresen auch mit einem oder zwei schmalen Rollups (ein aufrollbares Werbebanner) kombinieren. Auf Wunsch noch ein Prospektständer und eine geeignete Beleuchtung dazu – fertig. Mobile Systeme mit integrierter Beleuchtung sind hier natürlich zu bevorzugen, man möchte ja gut sichtbar sein. Die einzelnen Elemente lassen sich in den Hausfarben, mit den Logos oder passenden Botschaften der jeweiligen Firma auffällig und werbewirksam bedrucken.

Mit denen kann man (fast) alles machen

Mobile Messestände haben viele Vorteile. Praktischerweise werden sie für den Transport so klein gefaltet, dass sie in jedem Pkw spielend Platz finden. Das Eigengewicht ist entsprechend gering. Ein guter mobiler Messestand ist einfach, schnell und ohne Werkzeug aufzubauen. Bei vielen Modellen können die eigentlichen Präsentationsflächen variabel und günstig neu oder in verschiedenen Ausführungen bedruckt werden. Dann kann zwar das Messemotto von Monat zu Monat wechseln, der mobile Messestand bleibt für die Werbung des Unternehmens – mit neuen Folien bestückt – weiter im Einsatz. Ein weiteres Plus: Mobile Messestände können leicht erweitert oder verändert werden. Einfach ein paar Rollups, Tresen oder Ständer ergänzen oder weg lassen und ein neuer Messestand entsteht.

Kleiner Preis – große Wirkung

Durch geschickte Zusammenstellung der Einzelteile, effektive Beleuchtung und die optimale Bedruckung kann auch ein mobiler Messerstand einen perfekten ersten Eindruck hinterlassen. Einige Anbieter führen sogar individuelle Wunschkombinationen mit viel Zubehör im Sortiment. Günstige Angebote liegen fertig bedruckt (4-farbig mit UV-Schutz) bereits unter 1000 EUR und das Schutzzubehör für möglichst viele unbeschadete Transportfahrten ist auch schon dabei.

Bildrechte: euregiophoto – Fotolia

Die erfolgreichsten Kampagnen überhaupt

Weltweit führt hier ganz gewiss der Coca-Cola Konzern aus Atlanta. Den Grundstein zum Erfolg von Fernsehkampagnen hat das Unternehmen jedoch schon lange vor den Zeiten des Fernsehens gelegt. Zum einen mit der Coca-Cola typischen Glasflasche, die neben dem Coca-Cola und Coke Schriftzügen einen sehr hohen Wiedererkennungswert besitzt. Bei Fernsehkampagnen sind es die Weihnachtsspots, die oft auch den Coca-Cola-Truck einbinden. Und selbstverständlich darf hier keinesfalls der Weihnachtsmann in seinem roten Gewand fehlen, denn dieser Santa Claus ist ebenfalls eine Erfindung von dem Limonadenhersteller aus den USA. So wundert es nicht, dass Coca-Cola zu den wertvollsten Marken überhaupt gehört. Ganz gewiss haben dazu die verschiedenen Fernsehkampagnen beigetragen.

Erfolgreiche Kampagnen bleiben im Gedächtnis

Einer weiteren US-Marke verhalf Fernsehwerbung zu einem beispiellosem Erfolg: Marlboro. Zwar wurde der Cowboy mit dem Glimmstängel nicht nur in Deutschland per Gesetz aus den Wohnzimmern getrieben, dennoch konnte sich der Zigarettenhersteller durch die vielen Fernsehkampagnen sehr gut langfristig etablieren. So waren die Kampagnen so einfach wie genial gleichzeitig: immer ging es um den Cowboy, der nach allerlei Abenteuern dann immer seine wohlverdiente Zigarette genossen hatte. Und diese Kampagnen assoziierten die Zuschauer von Anfang an mit etwas besonderem – mit Abenteuer, Individualität, Freiheit. Selbst wenn heute, Jahre nach dem Verbot von Tabakwerbung im Fernsehen, noch Menschen befragt werden, welche Werbungen in ihren Augen die besten oder erfolgreichsten waren, kommt fast immer die Antwort: der Marlboro-Mann und Coca-Cola.

Populäre Werbung im deutschen Sprachraum

Doch gibt es ebenso erfolgreiche Werbekampagnen im deutschsprachigen Raum. Hier haben sich besonders einige Kampagnen hervorgetan, die den Konsumenten so ins Blut übergingen, dass daraus geflügelte Begriffe entstanden. Eine der größten Erfolge war hier in den 1990ern die Bierwerbung von Bitburger mit “nicht immer – aber immer öfter!”. Allerdings waren diese Kampagnen auf verhältnismäßig kurze Zeiträume sehr populär. Langfristig ins Bewusstsein der Fernsehzuschauer haben sich teilweise ganz andere Werbekampagnen förmlich geschlichen. Bei denen hat niemals jemand darüber gesprochen, dass diese erfolgreich gewesen wären. Und doch waren sie es.

Wenn eine Marke zum Synonym eines Produkts wird

Die Tempo Taschentücher sind hierfür ein Paradebeispiel. Hier ist sogar mehr als nur ein geflügeltes Wort entstanden. Das Unternehmen hat es geschafft, dass ein Markenproduktname es geschafft hat, den eigentlichen Namen dieses Produkts zu ersetzen. Wenn heute jemand um ein “Tempo” bittet, wissen alle, was gemeint ist, nämlich ein Taschentuch. Gerade für das Unternehmen selbst sind die Werbekampagnen folglich ein Riesenerfolg, ist es doch von jedem Hersteller der große Traum, dass Konsumenten etwas mit dem Markennamen selbst benennen. Ähnlich ist es bei Tesa, Post-it und Edding, da kaum jemand nach Klebefilmstreifen, Haftnotizzetteln oder Permanentmarker fragen wird, sondern eher direkt nach den jeweiligen Marken.

Langfristiger Erfolg von Werbekampagnen

Es kann aber auch anders herum passieren. Lange Zeit, über Jahre teilweise, waren bestimmte Werbebotschaften wie “Geiz ist geil” oder “ich bin doch nicht blöd” sehr populär und beliebt. Aufgrund sozialer Veränderungen innerhalb der Gesellschaft können solche Aussagen heute einen negativen Beigeschmack mitschwingen lassen. Aus diesem Grund ist es für Unternehmen auch wichtig, sich über die Konsequenzen ihrer Werbestrategien klar zu sein. Es geht nicht nur ausschließlich darum, dass durch eine Werbekampagne ein Produkt gebrandet oder informativ neu in den Markt eingeführt wird. Doch zum Glück gibt es genug Firmen und Agenturen, die auf Kreativität und Unterhaltungswert einer Kampagne setzen und somit immer dafür sorgen, dass Werbung auch begeistern kann.

Image: Nmedia – Fotolia

Werbung auf dem Plakat

Ob in der City, in Geschäften oder im eigenen Briefkasten, Plakate und Handzettel sind dabei immer wieder anzutreffen und machen auf ein bestimmtes Produkt aufmerksam. Auch hier wird wieder die AIDA-Regel beachtet, wie eigentlich bei jeder Form der Werbung. Die Anfangsbuchstaben des Marketingbegriffes stehen dabei für Attention, Interest, Desire und Action, was übersetzt so viel heißt wie Aufmerksamkeit erregen, Interesse wecken, Besitzwunsch auslösen und Kaufimpuls wecken. Aus diesem Grunde sind die Plakate meist auch groß oder farbig dargestellt, damit diese auf jeden Fall die erforderliche Aufmerksamkeit erwecken.

Werbung im Radio

Das Medium Radio wird auch genutzt, um Werbung zu verbreiten. Hier müssen sich die Marketingspezialisten besonders Mühe geben, weil die Optik nicht angesprochen werden kann, daher ist die Wortwahl hier besonders wichtig, damit bestimmte Assoziationen und Wünsche beim potentiellen Kunden geweckt werden. Das erklärt sicher den mitunter penetranten Unterton und die ständigen Wiederholungen eines Werbetextes im Radio, der Zuhörer soll die Nachricht bewusst wie unterbewusst aufnehmen und entsprechend handeln, zudem wird nicht selten Musik im Hintergrund abgespielt, um den Manipulationseffekt zu verstärken.

Werbung im Fernsehen und Internet

Schließlich stehen für Werbung jeglicher Art noch das Fernsehen Gerät und das Internet zur Verfügung. Wer zu Werbezwecken diese beiden Medien nutzt, hat es etwas leichter als Werbung im Radio oder auf Plakaten zu treiben, denn hier werden alle Sinne angesprochen. Während im Radio die visuellen und per Plakat die auditiven Eindrücke einfach wegfallen, spricht das Fernsehen und das Internet jedes dieser Sinne konkret an. Da hier aber auch sehr viel Werbung geschaltet wird, ist es notwendig, ein cleveres Marketing-Konzept zu entwickeln. Je auffälliger desto besser, mag man meinen, dabei kommt es immer auch auf das Produkt an, für welches geworben werden soll. Werbung für Yoga oder Biogemüse wird sicher eher dezenter ausfallen als Werbung für Singlebörsen und Fashion. Dies ist natürlich nur ein Beispiel, doch veranschaulicht die Grundregel eines Marketingkonzeptes recht übersichtlich.

Foto: microimages – Fotolia

Entwicklung einer Marketingstrategie

Um sich für eine Marketingstrategie entscheiden und diese dann entwickeln zu können, müssen zunächst die Marketingziele feststehen. Diese leiten sich häufig von den allgemeinen Zielen des Unternehmens, wie zum Beispiel Gewinnerhöhung oder Sicherung eines Kundenstammes, ab und können zum Beispiel im Gewinn neuer Kunden, der Bindung der aktuellen Kunden an eine Marke oder aber auch die Verbesserung des Unternehmensimages liegen. Stehen diese Ziele fest, so kann ein Unternehmen Strategien zu deren Erreichung entwickeln, welche im Normalfall eher langfristig geplant werden. Trotzdem werden sie laufend den äußeren Umständen und Veränderungen im Unternehmen angepasst. Der erste Schritt bei der Entwicklung von Marketingstrategien ist die Entscheidung, auf welchen Märkten ein Unternehmen tätig werden möchte. Außerdem muss festgelegt werden, wie die gewählten Märkte angegangen werden sollen. Nebensächlich muss sich ein Unternehmen auch überlegen, wie es mit Konkurrenz und internationalen Märkten umgehen möchte.

Unterschiedliche Arten von Marketingstrategien

Eine Marketingstrategie muss den potentiellen Kunden eines Unternehmens in jedem Fall einen Mehrwert bieten beziehungsweise kommunizieren, warum gerade das beworbene Produkt ausgewählt werden sollte. Im Bereich Online-Marketing sollten zu diesem Zweck kurze, prägnante Botschaften gewählt werden, da längere “Werbespots” von einem Großteil der potentiellen Kunden ignoriert werden. Eine Marketingstrategie ist zum Beispiel das Werben mit besonderem Wissen, welches dem Konsumenten das Gefühl gibt, bereits durch das Sehen der Werbung etwas dazugelernt zu haben. Hier werden besonders interessante Fakten meist kurz und einprägsam dargestellt, sodass der Kunde sie weiterhin mit dem beworbenen Produkt verbindet. Im Internet werden hier zum Beispiel Checklisten oder auch kurze „How Tos“ verwendet.

Marketingmöglichkeiten im Internet

Auch besonders im Internet-Marketing beliebt ist das Werben mit exklusiven Communities. Es wird der Eindruck erweckt, dass nur wenige Menschen Zugang zum beworbenen Produkt haben, was dessen Wirkung auf den potentiellen Kunden stark verbessert. Die aktuellen Kunden des Unternehmens, die bereits dessen Exklusivität genießen, dienen als Werbung, da sie die “Botschaft” an Freund und Bekannte weitergeben. Trotzdem muss das beworbene Produkt tatsächlich gut sein, wird es von den Kunden als schlecht bewertet, so hilft die vermeintliche Exklusivität nicht. Beispiele für erfolgreiches Marketing dieser Art ist zum Beispiel Tupperware. Eine weitere Möglichkeit des Marketings ist ein Appell an den guten Willen eines Menschen. Produkte, bei deren Kauf ein geringer Geldbetrag an gemeinnützige Organisationen wie zum Beispiel Kinderdörfer abgegeben wird. Muss eine Entscheidung zwischen zwei gleichwertigen Produkten getroffen werden, so entscheidet sich der Kunde hier oft für das Produkt, bei dem er der Meinung ist, etwas für seine Umwelt zu tun.
Eine umstrittene Marketingstrategie ist die Polarisierung der Kunden. Hier ist die Werbung so konzipiert, dass sie die potentiellen Kunden ein Fan oder ein Gegner der Marke zu werden, neutrale Meinungen werden fast nicht zugelassen. Oft spielt Marketing dieser Art mit Tabus und bricht sie zeitweise auch. Allerdings sollte ein Unternehmen vorher klar festlegen, ob es diese, sehr stressige, Art des Marketings wünscht, oder dafür ungeeignet sind.

Foto: Helder Almeida – Fotolia.de

Werbung ist Information

Da kann man sich schnell belästigt fühlen und den wahren Sinn von Werbung vergessen: Werbung soll nämlich informieren! Zum einen bietet sie Unternehmen die Möglichkeit, sich und ihre Produkte zu präsentieren und zum anderen zeigt sie dem Kunden, welche Artikel es von welchen Firmen überhaupt auf dem Markt gibt. Dabei besteht besonders für den Kunden die Möglichkeit, Produkte von verschiedenen Anbietern zu vergleichen und dabei nicht nur den Preis zu erfahren, sondern auch entscheidende Produktdetails. Daneben gibt Werbung Raum um die Unternehmensphilosophie darzustellen und sich so von Konkurrenten abzuheben. Auch hierdurch kann sich der Kunde für ein Produkt entscheiden, das von einem Hersteller angeboten wird, der seinen Vorstellungen am meisten entspricht. So schafft Werbung Transparenz auf den Markt, veranschaulicht die Produktpaletten und macht aufmerksam, welche Unternehmen überhaupt bestehen. Werbung kann lästig sein, aber im Kern ist sie informativ und ohne Werbung hätte man weniger Möglichkeiten, sich beim Kauf eines Produktes zu orientieren.

Werbungen wecken Emotionen

Für den Werber ist es neben der gezielten Information über ein bestimmtes Produkt oder das eigene Unternehmen durch Werbung möglich, Emotionen zu wecken, die den Kunden zum Kauf animieren. Emotionen in der Werbung führen nicht nur zum gegenwärtigen Kauf, sondern binden den Kunden langfristig ans Unternehmen. Denn schließlich wird dadurch der eigene Lebensstil mit einem Produkt in Verbindung gebracht. Daneben gilt es durch Werbung auch, eigene Erfolge nicht zwingend hinterm Berg zu lassen, sondern den Kunden über eine hohe und geprüfte Qualität, besondere Umweltverträglichkeit oder einem ausgezeichneten Preisleistungsverhältnis zu informieren. Sicherlich dient Werbung auf den ersten Blick einzig dem Verkauf eines Produktes. Doch gute Werbung informiert, weckt Emotionen und grenzt den Werber von der Konkurrenz ab. Daneben sollte Werbung darauf abzielen, zu unterhalten und so nicht als lästig aufgefasst werden. Denn gerade dadurch dient Werbung nicht nur dem gegenwärtigen Verkauf, sondern bindet den Kunden langfristig an das Unternehmen.
So gut wie jedes Unternehmen verwendet heutzutage Werbung um auf sich und seine Produkte aufmerksam zu machen. Nicht wenige Werbemaßnahmen schaffen es gar, mit Kunst in Verbindung gebracht zu werden und sogar ästhetische Ziele verfolgen oder in der Wissenschaft ausgewertet, Aufschluss über das Verhalten und die Wünsche der Gesellschaft offenbaren. So führt Werbung nicht mehr nur zu höheren Verkäufen, sondern dient der Unterhaltung und ist auch ein Abbild der gegenwärtigen Werte. Werbung sollte nicht mehr nur als manipulativ verteufelt werden, sondern als das angesehen werden, was sie im Wesentlichen ist: Nämlich Informationen rund um ein Produkt oder Unternehmen, welche dem Käufer die Orientierung auf dem Markt erleichtern.

Foto: roxcon.de

Wo werden wir mit Werbung konfrontiert?

Plakate in der Stadt oder Spots im Radio dienen dazu, die Aufmerksamkeit auf ein bestimmtes Produkt oder Ähnliches zu lenken. Sie alle sind ähnlich aufgebaut: Sie suggerieren dem Hörer oder Betrachter, dass er es mit dem Beworbenen leichter und schöner hat. Dies ist bei Kinowerbung nicht anders und doch unterscheidet sie sich in einigen Punkten von der klassischen Fernsehwerbung.

Unterschiede zwischen Fernseh- und Kinowerbung

Wenn man einmal über die Beantwortung dieser Frage nachdenkt, dann fallen einem vielleicht spontan gar keine so großen Unterschiede auf. Schließlich sieht man auch im Kino gelegentlich Werbespots, die man auch aus dem Fernsehen kennt. Und doch machen sich die Produzenten von Kinowerbung ihre ganz eigenen Gedanken. Meist sind die Kino-Werbespots länger und beinahe wie ein kleiner Kurzfilm aufgebaut. In diesem Fall wird das Thema Kino und Film direkt aufgegriffen, wodurch sich viele Zuschauer angesprochen fühlen. Ein Fernsehwerbespot darf nicht allzu lange dauern, da die Aufmerksamkeit sonst sehr schnell nachlässt. Wird ein Film im Fernsehen unterbrochen, muss Werbung möglichst kurzweilig sein, damit die Leute auch bis zum Ende des Spots und der letztlichen Produktnennung aufmerksam bleiben. Im Kino liegt der Fall etwas anders. Hier schauen die Menschen die Werbung konzentrierter an, weil sie nicht durch andere Dinge abgelenkt werden. Bereits zur Werbung wird der Saal verdunkelt, weshalb die Konzentration des Zuschauers auf die Leinwand gelenkt wird. Bei der Werbung kommt zum ersten Mal richtiges Kinogefühl auf. Die große Leinwand und der satte Sound faszinieren und fesseln die Zuschauer. Letzteres wird zudem besonders gerne in Kino-Werbespots verwendet, da Musik und Geräusche positive Gefühle wecken können. Wer sein Produkt bewerben möchte, hat mit Kinowerbung nicht nur den Vorteil, dass er den Spot ausführlicher gestalten kann und eine höhere Aufmerksamkeit des Publikums erreicht, sondern die Werbung kann zudem viel zielgruppenspezifischer eingesetzt werden. Schließlich kann man genau bestimmen, vor welchem Film die Werbung gezeigt werden soll. Vor einem Action- oder Horrorfilm macht es sicherlich Sinn andere Spots zu zeigen als vor einem Film, den eher Kinder und Jugendliche ansehen. So ist die Wahrscheinlichkeit, dass sich Menschen aufgrund der Werbung für das Produkt entscheiden noch höher.

Foto: Christos Georghiou – Fotolia.de

Werbung während der Superbow-Ausstrahlung

Nicht nur der “Superbowl als Sportveranstaltung” sorgt für Begeisterung, denn fast ebenso wichtig ist die Spiel- Halbzeitpause, in der es spektakuläre Showeinlagen von berühmten Künstlern und den besten Cheerleader-Verbänden des Landes gibt. Bei diesen immensen Einschaltquoten wundert es kaum jemanden, dass für Fernsehwerbung astronomisch hohe Summen gezahlt werden. Der “Superbowl Sunday” ist schon seit längerer Zeit zum inoffiziellen amerikanischen Feiertag gekürt worden und für sportbegeisterte Amerikaner zu einer Art religiösem Festtag mutiert. Sehr gespannt wartet man dabei auch immer auf die Showeinlagen in der Halbzeitpause. Diese hat für die Werbebranche fast noch mehr Stellenwert als der eigentliche Ausgang des Superbowl- Spiels. 30 Sekunden Werbung werden 2012 ungefähr 3 Millionen US Dollar kosten.

Nur für hochkarätige Werbepartner

Auf Grund der astronomisch hohen Werbesummen, bleibt die Sendezeit nur einer finanzstarken Elite vorbehalten. Erstaunlich dabei: Trotz anhaltender Wirtschaftskrise sind schon 90% der Sendezeiten verkauft worden. Internetumfragen haben gezeigt, dass sich derart hohen Investitionen durchaus lohnen. Einerseits erreichen die Superbowl- Werbespots eine immens hohe Reichweite, die weit über die Grenzen der USA hinausgeht. Andererseits wird alleine durch Vorankündigungen einer Werbespotausstrahlung, eine weitreichende Mund zu Mund Propaganda betrieben, die dem Unternehmen zusätzliche Publicity bringt.

Auffallen ist alles

Des Weiteren entsteht eine Art Wettbewerb, um den am meisten auffallenden Werbespot, was ebenfalls zusätzliche Medienaufmerksamkeit erzeugt. Strengste Geheimhaltung der Spotinhalte ist dabei natürlich Pflicht, denn nur der innovativste Werbespot erhält durch die Medien entsprechend hohe Bewertungen, die sich in sowohl in der Mund zu Mund Propaganda als auch in den Ausstrahlquoten und letztendlich in den Verkaufszahlen widerspiegeln.

Volkswagen beim Superbowl 2011

Während der Halbzeitpause des letzten Superbowl, die amerikanische Zuschauer häufig dazu nutzen, um Spielzüge zu diskutieren und sich Verpflegung, Alkohol etc. zu beschaffen, liefen letztes Jahr die aufwendigsten und besten Werbespots der Welt. Aus deutscher Sicht erhielt laut Umfragen vor allem der Werbespot von Volkswagen positive Medienkritik. Der Automobilhersteller nutzte für seine Kampagne die Popularität des Star-Wars-Mythos: Ein kleiner Junge verkleidet sich dort als Darth Vader und versucht mit der “Macht” erfolglos den Familienhund und eine Puppe zu bewegen. Schließlich kommt der Vater mit dem neuen VW-Passat nach Hause und benutzt heimlich die Autofernbedienung, um Sohn und Frau, eine “Machtdemonstration” seines neuen Modells Passat zu zeigen. Ein humorvoller Werbespot, der von den Zuschauern ebenfalls sehr gut aufgenommen worden ist (vgl. Youtube).

Prognose für den Superbowl 2012

Im nächsten Jahr erwartet man laut Umfragen eine sehr rege Zuschauerteilnahme von knapp 140 Millionen, was in etwa der Hälfte aller Amerikaner entspricht. Die schöne Beyonce hat sich u. A. für die Halbzeitshow angekündigt. Für eine Überraschung sorgt aus Sicht der Werbebranche die fehlende Teilnahme von General Motors, FedEx und dem Playboy Konzern, die schon so etwas wie Tradition haben. Allerdings ist nahezu die gesamte Werbezeit verkauft worden und wir dürfen deshalb nicht nur auf den Superbowl, sondern auch auf seine spektakuläre Halbzeitpause und neue Werbespots gespannt sein.

Foto: jazavac – Fotolia.de