Werbung begleitet uns den ganzen Tag und das ganze Leben. Egal wo wir sind, immer wird versucht, uns ein Produkt oder einen Service näher zu bringen oder nicht zu vergessen. Vieles kann dabei nervtötend sein. Doch es gibt auch immer wieder Werbespots und Werbekampagnen, welche die Menschen begeistern. Besonders erfolgreiche Kampagnen können sogar die ganze Welt begeistern und beeinflussen. Manchmal ganz bewusst, ab und an sogar, ohne dass es jemand merkt.
Die erfolgreichsten Kampagnen überhaupt
Weltweit führt hier ganz gewiss der Coca-Cola Konzern aus Atlanta. Den Grundstein zum Erfolg von Fernsehkampagnen hat das Unternehmen jedoch schon lange vor den Zeiten des Fernsehens gelegt. Zum einen mit der Coca-Cola typischen Glasflasche, die neben dem Coca-Cola und Coke Schriftzügen einen sehr hohen Wiedererkennungswert besitzt. Bei Fernsehkampagnen sind es die Weihnachtsspots, die oft auch den Coca-Cola-Truck einbinden. Und selbstverständlich darf hier keinesfalls der Weihnachtsmann in seinem roten Gewand fehlen, denn dieser Santa Claus ist ebenfalls eine Erfindung von dem Limonadenhersteller aus den USA. So wundert es nicht, dass Coca-Cola zu den wertvollsten Marken überhaupt gehört. Ganz gewiss haben dazu die verschiedenen Fernsehkampagnen beigetragen.
Erfolgreiche Kampagnen bleiben im Gedächtnis
Einer weiteren US-Marke verhalf Fernsehwerbung zu einem beispiellosem Erfolg: Marlboro. Zwar wurde der Cowboy mit dem Glimmstängel nicht nur in Deutschland per Gesetz aus den Wohnzimmern getrieben, dennoch konnte sich der Zigarettenhersteller durch die vielen Fernsehkampagnen sehr gut langfristig etablieren. So waren die Kampagnen so einfach wie genial gleichzeitig: immer ging es um den Cowboy, der nach allerlei Abenteuern dann immer seine wohlverdiente Zigarette genossen hatte. Und diese Kampagnen assoziierten die Zuschauer von Anfang an mit etwas besonderem – mit Abenteuer, Individualität, Freiheit. Selbst wenn heute, Jahre nach dem Verbot von Tabakwerbung im Fernsehen, noch Menschen befragt werden, welche Werbungen in ihren Augen die besten oder erfolgreichsten waren, kommt fast immer die Antwort: der Marlboro-Mann und Coca-Cola.
Populäre Werbung im deutschen Sprachraum
Doch gibt es ebenso erfolgreiche Werbekampagnen im deutschsprachigen Raum. Hier haben sich besonders einige Kampagnen hervorgetan, die den Konsumenten so ins Blut übergingen, dass daraus geflügelte Begriffe entstanden. Eine der größten Erfolge war hier in den 1990ern die Bierwerbung von Bitburger mit “nicht immer – aber immer öfter!”. Allerdings waren diese Kampagnen auf verhältnismäßig kurze Zeiträume sehr populär. Langfristig ins Bewusstsein der Fernsehzuschauer haben sich teilweise ganz andere Werbekampagnen förmlich geschlichen. Bei denen hat niemals jemand darüber gesprochen, dass diese erfolgreich gewesen wären. Und doch waren sie es.
Wenn eine Marke zum Synonym eines Produkts wird
Die Tempo Taschentücher sind hierfür ein Paradebeispiel. Hier ist sogar mehr als nur ein geflügeltes Wort entstanden. Das Unternehmen hat es geschafft, dass ein Markenproduktname es geschafft hat, den eigentlichen Namen dieses Produkts zu ersetzen. Wenn heute jemand um ein “Tempo” bittet, wissen alle, was gemeint ist, nämlich ein Taschentuch. Gerade für das Unternehmen selbst sind die Werbekampagnen folglich ein Riesenerfolg, ist es doch von jedem Hersteller der große Traum, dass Konsumenten etwas mit dem Markennamen selbst benennen. Ähnlich ist es bei Tesa, Post-it und Edding, da kaum jemand nach Klebefilmstreifen, Haftnotizzetteln oder Permanentmarker fragen wird, sondern eher direkt nach den jeweiligen Marken.
Langfristiger Erfolg von Werbekampagnen
Es kann aber auch anders herum passieren. Lange Zeit, über Jahre teilweise, waren bestimmte Werbebotschaften wie “Geiz ist geil” oder “ich bin doch nicht blöd” sehr populär und beliebt. Aufgrund sozialer Veränderungen innerhalb der Gesellschaft können solche Aussagen heute einen negativen Beigeschmack mitschwingen lassen. Aus diesem Grund ist es für Unternehmen auch wichtig, sich über die Konsequenzen ihrer Werbestrategien klar zu sein. Es geht nicht nur ausschließlich darum, dass durch eine Werbekampagne ein Produkt gebrandet oder informativ neu in den Markt eingeführt wird. Doch zum Glück gibt es genug Firmen und Agenturen, die auf Kreativität und Unterhaltungswert einer Kampagne setzen und somit immer dafür sorgen, dass Werbung auch begeistern kann.
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